Quels communiqués d’entreprises suscitent le plus d’intérêt? Les consultations humaines et par l’IA présentent une réalité différente.
Série sur la communication intelligente
La façon de communiquer dans les marchés financiers modernes
Les communiqués d’entreprises ne suscitent pas tous le même niveau d’intérêt.
Une nouvelle analyse de TMX Newsfile a examiné environ 30 000 communiqués de presse diffusés par l’intermédiaire de TMX Newsfile entre le 1er janvier et le 31 août 2026, en comparant le nombre de consultations par les humains et par l’IA pour six types d’annonces courantes.
Les résultats montrent que le nombre de consultations varie selon le type d’annonce, et que les catégories suscitant le plus d’intérêt chez les humains ne sont pas exactement les mêmes que celles générant le plus grand nombre de consultations par l’IA.
Les « résultats d’exploration » ont généré le plus grand nombre moyen de consultations par des humains dans le cadre de l’analyse, tandis que les « résultats financiers » ont généré le plus grand nombre moyen de consultations par l’IA.
Ces résultats offrent un autre point de vue sur la manière dont l’information financière est perçue par deux publics distincts.
Les résultats d’exploration affichent le plus grand nombre de consultations par les humains
Parmi les six catégories d’annonces analysées, celle des « résultats d’exploration » a généré le plus grand nombre moyen de consultations par communiqué de presse.
Le nombre moyen de consultations humaines pour les résultats d’exploration était supérieur de 44 % à celui des résultats financiers – la deuxième catégorie en importance – et de 68 % à celui des annonces de fusions et d’acquisitions.
L’écart s’est considérablement creusé plus bas dans le classement. Les résultats d’exploration ont en moyenne généré 213 % plus de consultations humaines que les annonces « Opérationnelles/Autres », la catégorie figurant au dernier rang.
Les résultats indiquent que l’attention humaine varie considérablement selon le type d’information d’entreprise communiquée.
L’écart entre les catégories était également plus important pour les consultations humaines que pour celles par l’IA. Cela laisse entendre que le type d’annonce pourrait être plus étroitement lié aux variations de l’attention humaine.
Consultations par l’IA : un classement différent
Les consultations par l’IA n’ont pas suivi la même tendance.
Pour l’IA, ce sont les résultats financiers qui ont généré le plus grand nombre moyen de consultations par communiqué de presse, devançant ainsi les résultats d’exploration et les fusions et acquisitions.
Les résultats financiers ont généré en moyenne 28 % plus de consultations par l’IA que les résultats d’exploration – la deuxième catégorie en importance – et 29 % plus de consultations que les annonces de fusions et d’acquisitions.
Cependant, contrairement aux résultats observés pour les humains, les principales catégories affichaient des écarts relativement faibles dans le cas de l’IA. Les résultats financiers ont généré en moyenne 35 % plus de consultations par l’IA que les annonces de financements, qui se sont classées au cinquième rang.
La différence entre ces deux auditoires est notable. Pour les consultations humaines, la catégorie la mieux classée a généré en moyenne 213 % plus de consultations que la catégorie la moins bien classée, contre une différence de 116 % pour les consultations par l’IA. Ces données laissent penser que les consultations humaines varient davantage selon le type d’annonce, tandis que celles de l’IA sont relativement plus uniformes.
Qu’est-ce qui pourrait expliquer ces différences?
Les données révèlent un lien entre le type d’annonce et le nombre de consultations observées, mais elles ne permettent pas d’expliquer les différences observées.
Les catégories d’annonces peuvent également présenter un recoupement avec d’autres caractéristiques.
Par exemple, les résultats d’exploration peuvent concerner un nombre important d’émetteurs issus du secteur des mines et des ressources.
La taille de l’entreprise, sa visibilité publique, l’intérêt des investisseurs et l’importance des annonces individuelles peuvent également influencer l’activité.
C'est pourquoi les résultats ne permettent pas de conclure qu'une catégorie d'annonces suscitera automatiquement plus de consultations qu'une autre.
Le type d'annonce peut aider à expliquer les divergences en matière de consultations, mais il ne détermine pas le succès d'un communiqué de presse.
La moyenne et la médiane donnent des aperçus différents de la situation
Un aspect utile de cette analyse résidait dans la possibilité de comparer à la fois la moyenne et la médiane des consultations.
Dans toutes les catégories d’annonces humaines analysées, la moyenne était supérieure à la médiane.
Cela indique que certaines publications ont généré un nombre de consultations nettement supérieur à celui d'une publication type de leur catégorie, ce qui a fait grimper la moyenne.
En ce qui concerne les consultations par l’IA, les moyennes et les médianes étaient généralement beaucoup plus proches dans les principales catégories, bien qu’une différence plus marquée ait été observée au sein de la catégorie des annonces « Opérationnelles/Autres ».
Cette distinction est importante lorsqu’il s’agit d’évaluer le rendement en matière de communication de l’information. Un nombre relativement restreint d'annonces très actives peut faire grimper considérablement la moyenne, tandis que la médiane donne une meilleure indication du milieu de la distribution.
Ce constat concorde avec les recherches antérieures menées par TMX Newsfile, qui montrent que l’activité liée aux communiqués de presse peut être très inégale, certaines annonces exceptionnelles suscitant nettement plus d’intérêt que d’autres.
À propos de l’analyse : Les consultations représentent les visites brutes issues de la fréquentation Web ou les consultations de pages enregistrées par le système de TMX Newsfile. Les résultats comparent le nombre moyen et le nombre médian de consultations observées dans six catégories d’annonces. L’analyse met en évidence des tendances et des liens dans les données, mais elle ne prouve pas que le type d’annonce soit à l’origine des différences observées dans le nombre de consultations.
Les implications pour les équipes des relations avec les investisseurs et des communications
Il ne faut pas en conclure que les sociétés devraient modifier le type de communiqués qu’elles diffusent pour accroître le nombre de consultations. En effet, la communication de l’information devrait être dictée par les renseignements qu’une société doit communiquer.
Les résultats fournissent toutefois un contexte utile pour comprendre le rendement.
Il va de soi que différents types d’annonces d’entreprise peuvent susciter un intérêt variable. Cela signifie qu’un communiqué de presse ne doit pas toujours être évalué de la même manière par rapport à l’ensemble des autres communiqués de presse.
Une question plus pertinente serait peut-être la suivante.
Comment cette annonce s’est-elle démarquée par rapport à d’autres communiqués qui annoncent des renseignements de même nature?
Les communiqués de presse d’entreprises ne sont pas publiés dans des circonstances identiques. Le type d’information communiquée peut influencer l’ampleur et les tendances de l’attention qui s’ensuit.
Les nouvelles données indiquent que pour bien comprendre l’efficacité de la communication de l’information, il faut non seulement tenir compte de l’attention suscitée par un communiqué, mais aussi examiner la nature de l’annonce et le public qui y réagit.
